Osiem supermarketów zobowiązało się do zastosowania uczciwych cen podczas specjalnych ofert i promocji. OFT (Office of Fair Trading) zbadało w jaki sposób wyświetlane są ceny promocyjnych ofert, w brytyjskich supermarketach. Powodem tego badania były obawy dotyczące sztucznego zawyżania cen, aby później przeceny wyglądały bardziej atrakcyjnie. Niejednokrotnie mogliśmy przekonać się o tym że ceny niektórych produktów przy kasie wyglądały zupełnie inaczej niż na półce sklepowej. Czasem w pospiechu płacąc za dokonane zakupy być może nawet nie zauważyliśmy różnicy kiedy produkty z ofert promocyjnych lądowały razem z innymi produktami konsumpcyjnymi w koszyku. Od teraz robiąc zakupy w brytyjskich marketach będziemy mogli mieć poczucie spokoju, że nikt nas nie nabija w sztucznie zawyżoną promocję – bynajmniej, ponieważ co do tej kwestii zdania konsumentów są podzielone. Osiem największych marketów w UK zgodziło się przyjąć zestaw zasad sporządzony przez OTF, są to: Tesco, Sainsbury, Morrisons, Waitrose, Mark and Spencer, Aldi, Co-op i Lidl. Asda jeszcze nie przyjęła nowych zasad.
